Aus der Motivation und den Ressourcen entstehen die ersten Grobziele. Die Ziele geben eine Richtung vor. So wird gesteuert, ohne genau zu wissen, wo es im Detail hingeht. Es genügt,am Beginn des Weges die Hauptrichtung zu kennen. Setzen Sie Leitplanken, die Ihre Richtung begrenzen. Der Gedanke, Geld zu verdienen, darf am Anfang keine Rolle spielen. Das, was Sie gerne tun, zusammen mit der Liebe zu Ihrer Zielgruppe, ist das Wichtigste für den Erfolg des Unternehmens. In einer ungewissen, ungleichförmig verlaufenden Zukunft kann niemand vorhersagen, was genau passiert. Die Grundsätze des Business Model Effectuation geben die Richtung vor. Mit dieser Vorgehensweise steuern Sie unaufhaltsam Ihrem Ziel entgegen. Der essenzielle Punkt ist, dass Sie zu Beginn die Ziele wählen, die auf derselben Reiseroute liegen. Ihre Werte und Bedürfnisse zeigen Ihnen den Weg.