Wer Innovationen finden will, der nutzt am besten die Kreativität, passende Werkzeuge und nützliches Wissen. Das Neue wird dort gefunden, wo der ausgetretene Weg verlassen wird. Das oftmalige Anwenden von Kreativitätstechniken und Werkzeugen bringt zusätzliche Ergebnisse ans Licht. Die Nutzung von effektiven Werkzeugen ist ein Vorteil, den es zu nutzen gilt. Um sie benutzen zu können, muss man sie kennen und anwenden. Erst das wiederholte Üben, bis man sie beherrscht, bringt Sicherheit und den gewünschten Effekt. Der bedeutendste Faktor eines Unternehmens liegt nicht im Kapital, sondern in den geistigen und emotionalen Werten des Unternehmers und der Mitarbeiter.
Kreativität wird durch die Nutzung des Unbewussten erreicht. Im Unterbewusstsein werden Informationen verarbeitet und neue Wissensverknüpfungen erstellt. Gerade in den Pausen, wenn wir etwas anderes denken, können Ideen heranreifen.